日本は観光立国を目指しており、政財界は観光に力を入れていますが、学術界も観光研究に力を注いでおり、観光を研究できる大学院が増えています。研究アプローチには、経営学、経済学、政治学などから、社会学、地理学、文化人類学、心理学、情報科学、工学などがあります。訪日外国人誘致の研究から、アニメなどの聖地巡礼の研究までいろいろなテーマ設定が可能です。今後ますますニーズが高まる学問分野です。